Башня – рекламоноситель?..

Для реализации уникального проекта РПК «Латек» применила кардинально новые приемы размещения рекламной конструкции. В центре Москвы появились эффектные световые рекламные знаки Банка ВТБ на высоте 210 метров. Местом их расположения стал строящийся деловой комплекс «Федерация» на территории московского международного делового центра «Москва-Сити». Это один из первых в России примеров подобной неординарной высотной рекламной конструкции. Проект реализовала компания «Латек», выполняющая наружное оформление отделений Банка ВТБ.

Рекламные знаки ВТБ разместились на фасаде башни «Запад» - одного из двух небоскребов комплекса высотой 243 м, в котором расположена штаб-квартира Банка ВТБ. Площадь каждой из конструкций, расположенных по разные стороны фасада, составляет 7*10 метров и занимает пространство двух этажей – 57-го и 58-го. Знаки смотрят в двух направлениях – Воробьевых гор и Крылатской улицы – и видны с расстояния до 14 км. Они хорошо заметны при движении по третьему транспортному кольцу и Кутузовского проспекту, в районе метро Октябрьская и Поклонной горы.

Во всем мире примеров размещения рекламных конструкций на такой высоте наберется совсем не много. Найти решение, позволившее осуществить монтаж нестандартной конструкции, позволил большой опыт компании Латек, не боящейся нестандартных задач и инновационных решений. «На начальном этапе работ рассматривались различные варианты превращения небоскреба в «гигантский рекламоноситель», однако, высокие темпы строительства башни (один этаж в неделю) потребовали от нас наиболее быстрого и смелого решения при реализации столь амбициозного проекта», отметил Генеральный директор «Латек» Александр Соловьев.

Главную сложность про проектировании и установке рекламной конструкции представляла необычная архитектура здания. Небоскребы комплекса «Федерация» имеют уникальный фасад: его внешнюю часть составляет «зеркальное панно» из непрерывного остекления специальной обтекаемой формы. Подобным фасадом обладает знаменитая башня «Огурец» архитектора Норманна Фостера.

Первоначально Банк ВТБ и «Латек» планировали установить на башне стандартную крышную конструкцию – объемные буквы, немного выступающие за фасад. Но для проектирования и установки такой конструкции требовалось внести изменения в проектно-строительную документацию- изменить конструкцию остекления и межэтажных перекрытий в зоне установки знаков.

Поскольку компания «Латек» приступила к разработке проекта уже на стадии строительства здания, внести изменения в конструкцию не удалось: прошлось отказаться от традиционного способа установки и использовать кардинально новые приемы размещения рекламной конструкции. Было принято решение выполнить знак ВТБ путем нанесения специальной пленки снаружи фасада и установки системы освещения, расположенный внутри.

При осуществлении этого проекта было решено несколько серьезных технических проблем. Принципиально важным моментом стала конструкция световой интерьерной части. Каждое стекло в зоне установки знака имеет индивидуальный размер и угол наклона, как и в лондонской башне «Огурец». Поэтому при установке светильников были разработаны индивидуальные системы освещения.

Для снижения потерь яркости из-за переотражений в элементах остекления фасада были использованы узконаправленные светодиодные модули, установленные в специально спроектированные «кассеты» - светильники, повторяющие форму знаков. Систему освещения установили максимально близко к стенам, но не вплотную, так как механический контакт с остеклением необходимо было исключить по техническим требованиям.

Лучший рекламный носитель трудно себе представить: башня со знаком ВТБ привлекает всеобщее внимание, играя роль доминирующего центра «Москва-Сити».

Сама конструкция башни имеет жесткую центральную часть. Однако, под воздействием сильных ветровых нагрузок происходят к относительным смещениям по вертикальной оси межэтажных перекрытий в зоне остекления. Это потребовало установки не жесткой системы, а специальных шарнирных кронштейнов для крепления конструкций.

Общее количество светильников со светодиодами впечатляет – их было использовано более 2500 тыс. штук. А их общая мощность составляет всего лишь около 5 кВт, что эквивалентно трем стандартным электрочайникам.

Размещение рекламного знака на высоте более 200 метров от земли вызвало и другие проблемы, потребовавшие инновационных решений. Например, даже в пасмурную погоду или при низкой облачности знак должен оставаться заметен и хорошо «просматриваться» издалека. Для сохранения хорошей видимости и яркости восприятия знака по мере застройки Москва-сити или при сложных погодных условиях «Латек» предусмотрел возможность изменения мощности свечения.

Уже сейчас башня со знаком ВТБ привлекает всеобщее внимание, играя роль доминирующего центра «Москва-Сити». Лучший рекламодатель трудно себе представить. «Мы придавали большое значение этому проекту, - комментирует вице-президент Банка ВТБ Евгения Мамсурова. – Башня «Федерация» - не только уникальное уникальное сооружение, но и уникальный рекламный носитель. Размещение огромного неординарного рекламного знака на такой высоте было принципиально новой задачей. По нашему мнению, это изящное с инженерной и эстетической точки зрения решение придает зданию штаб-квартиры Банка ВТБ современный европейский облик».

Журнал «Индустрия рекламы», март 2008 год.