Согласование и регистрация
Согласование и регистрация наружной рекламы — обязательная процедура в России. Она регламентируется рядом федеральных законов и постановлениями местных властей, так что согласование рекламы в Москве и во Владивостоке может существенно различаться.
При оформлении вывесок, как правило, требуется указать полные данные о компании или предприятии — профиль, полное наименование и товарный знак (ст. 9 ФЗ «О защите прав потребителей»). Не удастся получить документы для регистрации вывески и в том случае, если неправильно ее расположить — более чем в 10 метрах от фасада здания.
Согласно Закону о рекламе, их конструкция и размещение должны соответствовать техническому регламенту. Разумеется, большинство компаний старается расположить вывеску непосредственно в пределах занимаемого помещения, тем более что по высоте ограничений практически нет: можно получить разрешение на вывеску в виде настенного панно, кронштейна, маркизы, размещенной на крыше или козырьке здания, в витрине.
При согласовании придется обращать внимание на мелочи, например — на высоту букв (не менее 15 см). Меньше проблем возникает с наружной рекламой, использующей внутренний источник света. Внешние источники света должны быть закрыты декоративными элементами и ни в коем случае не светить в окна жилых помещений. В Москве нужно согласовать вывеску с внешними источниками света в Москомархитектуре, где каждый проект рассматривается отдельно.
Можно не получить разрешение на наружную рекламу, если она выполнена на другом языке, в том числе с использованием иностранных слов, записанных кириллицей.
В отличие от обязательной регистрации рекламных вывесок, разрешения на размещение информационной таблички не требуется. Предприятия сферы услуг должны иметь несколько таких табличек (по числу входов), где будет указана информация о компании и режим работы. Надпись может быть нанесена на стекле витрины, входной двери и иметь размер от 0,15 до 0,7 кв. м. При регистрации вывески магазина или компании сферы обслуживания следует сразу продумать сочетающийся с вывеской дизайн информационных табличек.
